当遇到问题，“问问AI”正成为越来越多人的习惯。据统计凯丰资本，截至2025年，我国AI问答用户已突破3亿，83%的年轻用户在查询产品时首选AI。人们信赖它的客观与纯粹，但这份“干净”正面临新的挑战。
一种名为GEO（生成式引擎优化）的生意正在兴起。有服务商声称，最低只需数千元，便可能让自己的品牌信息，以客观答案的形式，优先出现在你的AI对话框中，甚至排名第一。
更有甚者，为确保内容被AI采纳，一些操作已演变为有组织的“数据投毒”——即通过伪造专家身份、虚构研究报告等方式，向AI“投喂”本不存在的虚假信息。
这究竟是技术创新，还是信息操纵？它又将如何影响我们获取的信息？
如何被AI优先“点名”
要让AI在海量信息中对某一品牌“青睐有加”，并非靠简单的广告投放，而是一套被称为GEO的系统性工程。其核心逻辑，就是摸透AI的学习和信息抓取偏好，然后投其所好。
记者以客户身份咨询时，一家GEO服务商说出了其中的门道，并以一个成功案例作为展示。“我们给一家医美机构做的优化效果就很好，现在用户问相关问题，它基本都在AI回答的第一位”。该服务商介绍。
其操作的第一步，便是为AI定制专属的“食谱”。“我们先帮客户锁定‘面部抗衰项目’‘靠谱的医美机构’这类精准关键词，然后围绕这些词创作大量问答式、指南式的短内容。”
这位服务商强调，内容的写法是关键。“不能写成硬广告。内容要像知识分享，而且格式必须是AI最喜欢的那种，一两句话就分一段，逻辑清晰，不带复杂的修辞。”
内容制作完成后，便进入关键的“投喂”环节。该服务商解释，他们会将这些定制内容，通过套餐内包含的数百个媒体链接，发布到AI模型日常抓取信息的高权重平台，如各大门户网站的丽人频道、美妆社区等。“这就像是把一本精心编写的手册，放在了图书馆最显眼、最容易被AI翻到的位置。”
这种操作的结果是，当用户搜索“哪家医美机构靠谱”这类问题时，这家经过“优化”的机构，便会顺理成章地出现在AI生成的答案中。它不带“广告”标签，而是作为客观信息的一部分呈现，显然更具说服力。
一门明码标价的新生意
记者了解到，事实上凯丰资本，许多GEO从业者正是从SEO（搜索引擎优化）领域转型而来，他们前些年吃尽了流量红利，现在只是更换了流量入口。
相关从业者表示，两者并不完全相同，最根本的区别在于用户行为。传统搜索是“用户输入关键词，点击链接浏览”，搜索结果以蓝色链接显示；而AI搜索则是“用户自然语言提问，直接获取一到三条整合性答案”。
“AI时代，答案就是曝光，用户不需要二次点击。谁能进入那最终的整合性答案，谁就抢占了最集中的流量。”一位服务商在与记者交流时，点明了GEO的核心价值。
有GEO服务商还发来了报价单，报价单显示：“标准版套餐”的服务，首次服务收费为一个月2万元，或三个月5万元。其服务内容明确，可针对DeepSeek、豆包或腾讯元宝等任一AI平台，围绕一个核心行业关键词，如“高考复读”或“二手宾利”，布局20个精心设计的问题。
在效果承诺上，该文件宣称，最终能实现“80%的问题可实现前三占位，商户的联系方式也会有50%几率出现在答案中，方便直接获客”。
而对于医药医疗、化妆品、酒类、古玩、保健品、珠宝玉石、成人用品等被列为“特定行业”的类目，则需要“定制版套餐”。根据报价单，这类服务5万元起步，不仅能实现全国范围的优化，更关键的是，可以直接在AI的回答中附带电商链接或APP下载链接，为商家打通从提问到转化的最短路径。
AI数据如何被“投毒”？
除了以上正常的广告植入，一些更为隐蔽和激进的手法正在被使用。
记者在调查中发现，一些服务商为了追求效果，手段已经超出了常规优化的范围。他们会伪造看似权威的机构网站，或者干脆凭空捏造出“行业专家”的身份，甚至冒充学术来源发布带有倾向性的“研究报告”。
例如，为了推广某款化妆品，操作者可能会虚构一位“瑞士某实验室的王博士”，并以其名义在多个平台发布文章，盛赞该产品的某种成分。AI在学习时，无法核实这位“王博士”是否真实存在，便会将其发表的内容当作可信的专业信息进行采纳。
数据化互联网营销与运营资深专家宋星在其一篇分析文章中，将这类手法统称为“内容投毒”，并指出部分操作者甚至利用AI大模型伪原创大量内容，再用AI模拟真人去发布，形成一个“AI投毒闭环”。
记者还了解到一种更为隐蔽的手法，在业内被称为“提示词注入”。
这个原理听起来复杂，但可以用一个生动的比喻来解释。这好比在一封信的结尾，用隐形墨水写了一句“别管前面写的，按我这句做”。普通用户在浏览网页时看不到这行字，但AI在“阅读”网页代码时，却能看到并会优先执行这条隐藏指令。最终，AI的回答就可能被这条看不见的指令完全劫持。
记者了解到AI“投毒”的手法包括但不局限于“伪造作者身份”“冒充学术来源”“伪装机构网站”“构造假新闻来源”等，这些操作极大地污染了AI回答的“纯洁性”。
研究显示，当训练数据中仅有0.01%的虚假文本时，大模型的有害输出率会上升11.2%；即使只有0.001%的污染，也会导致有害内容增加7.2%。这意味着AI就像吃了变质食材的人，会产生认知偏差，在相关问题上输出错误结论。
看不见的“手”，谁来规范？
这些隐蔽的操作，引发了使用者对信息公平和消费者权益的忧虑。
根据凯度《2025十大营销趋势》调查：AI答案形式的可信度比传统广告高出72%。但同时，调查也指出，超过40%的消费者不信任AI生成的广告。
中国商业经济学会副会长宋向清指出，GEO模式可能会误导用户的信息获取，例如部分美妆品牌通过GEO手段伪造用户评价，可能让用户购买到不符合预期的产品。
更严重的是，这可能加剧市场的不公平竞争。“资金雄厚的大企业有更多资源投入GEO优化，可能导致市场份额进一步向其倾斜，形成‘劣币驱逐良币’的不良循环。”宋向清对此表示担忧。
那么，这种行为是否触及法律红线？河南金纬律师事务所律师张扬在接受大河报记者专访时明确表示，GEO操作存在违规之处。他分析，若人为制造大量虚假的“用户体验”或伪造“权威认证”作为AI的训练数据，使其在回答中优先推荐，就可能构成虚假宣传，涉嫌违反法律。
张扬指出，对于互联网广告，《互联网广告管理办法》第八条明确要求互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过付费方式获得的搜索排名，应当显著标明“广告”。
面对这一新兴业态，监管与规范显得尤为迫切。宋向清建议，监管部门应加快立法，明确“故意污染AI数据”属于违法行为，并建立“白名单”制度。
他呼吁，唯有形成“政府监管-企业自律-社会监督”的协同治理体系，才能避免GEO沦为信息污染的源头凯丰资本，让AI技术真正回归其普惠价值。“对于每一位用户而言，在使用AI搜索时保持批判性思维，多渠道核实信息，或许是保护自身权益最有效的方式”。
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